سوپراپلیکیشن نمکینو
سوپراپلیکیشن مدیریت پسماند نمکینو با یک ایده که به ظاهر از قبل پیاده‌سازی‌شده بود پا به عرصه وجود گذاشت: مدیریت پسماند؛ اما در پشت پرده بناست تا ویژگی‌های منحصربه‌فرد این پلتفرم با یک استراتژی برندینگ و تبلیغات خلاق حساب‌شده، همچون ورق آس رو شده و ورق بازی را به نفع این سوپراپلیکیشن نوآورانه برگردانند.
هویت برند
“مانده شما طلاست!”
نمکینو اسمی ساده و رسمی پیچیده داشت. این سوپراپلیکیشن اسما یک پلتفرم مدیریت پسماند بود؛ اما رسما آمده‌بود تا یکبار برای همیشه تصویر منفی‌ای که از پسماند در ذهن مردم نقش بسته بود را ابراهیم‌وار شکسته و یک تصویر جدید و صحیح جایگزین آن کند. چیزی که غالب مردم آن را یک دورریختنیِ بی‌مصرف تلقی می‌کنند به قدری ارزشمند و سودآور است که اغراق نیست اگر بگوییم می‌توان آن را با طلا تاخت زد! در کنار این مفهوم، نمکینو قصد داشت تا نام خودش را در فهرست سوپراپلیکیشن‌های ایرانی جا بیاندازد و به چشم و گوش همگان برساند که زمینِ بازی او مشابه پلتفرم‌هایی همچون اسنپ و تپ‌سی بوده و از آن‌ها مستثنی نیست. البته با یک تفاوت محرز! سوپراپلیکیشن نمکینو خدمات گوناگون خود را به ازای دریافت پسماند در اختیار مردم قرار می‌دهد. از سفارش آنلاین غذا گرفته تا سرویس کارواش 24 ساعته و پس‌انداز اعتبار حاصل از تحویل پسماند در بازار جهانی و سرمایه‌گذاری!
ما در مسیر خلق هویت این برند بعد از برگزیدن کهن الگوی جستجوگر و همه‌پسند، با هدف ساخت یک تصویر جدید و ارزشمندتر در ذهن مخاطبین یک نام جدید برای پسماند در نظر گرفتیم: “مانده”. به این ترتیب انرژی مضاعفی که قرار بود در راهِ تغییر احساس مردم به واژه “پسماند” صرف کنیم را ذخیره‌سازی کردیم.
شخصیت انسانی برند نمکینو، در حقیقت شخصیتی است مستقل و دارای آزادی عمل، ریسک‌پذیر، سنت‌شکن و پذیرای ایده‌های هیجان‌انگیز، فعال محیط‌زیستی، دغدغه‌مند، اهل طبیعت‌گردی، به مقادیر قابل توجهی شوخ طبع، اجتماعی و برون‌گرا.
همچنین در بحث هویت کلامی نیز لحنی طنز، صمیمانه و در عین حال آگاه و رسته از افعال و جملات پیچیده داریم که با حفظ سمت شوخ‌طبعی و کمدی‌گون رفتار کردن، طنزِ افسارگسیخته ندارد و در برخورد با مخاطب محترم، صادق و قابل اعتماد است.
در وادیِ خلق تگلاین نمکینو، با تکیه بر همان مفهومی که این پلتفرم سعی داشت آن را در خاطر مردم حک کند، یعنی: مانده (پسماند) بسیار ارزشمند است! اتودزنی‌های مفصلی انجام دادیم و در نهایت روی تگلاین فوق به اتفاق نظر رسیدیم؛ چرا که از پسِ مسئولیت اشاعه باورِ کلیدی نمکینو در حوزه پسماند در میان مخاطبین سربلند بیرون آمده بود.
هویت بصری
هویت بصری نمکینو در جهت مصور نمودن هویت برند و جامه ظهور پوشاندن به تنِ ویژگی‌ها و ارزش‌های این برند طراحی شده‌است. حضور رنگ‌های گرم و انرژی‌بخش مانند نارنجی و زرد در پالت رنگی حسی از حرکت، نوآوری و امید با خود همراه داشته و نشان‌دهنده فعالیت‌های پویای تیم نمکینو و ارسال پیامی مثبت در مورد آینده پاک‌تراند؛ همچنین در سرایت شخصیت برند نمکینو که ترکیبی از شوخ‌طبعی و صمیمیت است نیز موثرند. المان‌های بصری مدل‌سازی‌شده هر کدام رسالت انتقال یکی از ویژگی‌های نمکینو را برعهده دارند. فونت‌های ساده و مدرن نشان‌دهنده برند جوان، به‌روز و تکنولوژیک هستند. این تایپوگرافی به انتقال پیام ساده و مستقیم کمک می‌کند. ترکیب المان‌های کارتونی، طنز و رنگ‌های شاد با تصاویری که خدمات جمع‌آوری مانده (پسماند) را نشان می‌دهند، برند را به یک گزینه مدرن، مسئولانه و در عین حال سرگرم‌کننده تبدیل می‌کند که قادر است به راحتی آب خوردن با قشر جوان و خانواده‌ها ارتباطی تاثیرگذار و صمیمانه برقرار کند.
کمپین‌های تبلیغاتی
داستانِ کمپین‌های تبلیغاتی نمکینو قصه مفصلی‌ست که شاید بتواند نسخه جدید کتاب قصه‌های هزار و یک شب باشد! نمکینو به واسطه گستره خدماتی‌ای که داشت، استراتژی برندینگ و تبلیغات به شدت دقیق با مقادیر قابل توجهی پیچیدگی را می‌طلبید که می‌بایست پله پله باشد؛ چرا که معرفی همزمان آن همه مفهوم و خدمتی که این سوپراپلیکیشن در صدد ارائه بود قطعا مخاطب را دچار فروپاشی ذهنی و نمکینو را با بحران هویتی در اذهان عمومی روبرو می‌کرد؛ پس ما می‌بایست نمه نمه پیش می‌رفتیم و همچون گیاه بامبو برای رسیدن به نقطه اوج‌گیری صبر زیادی به خرج می‌دادیم.
به این ترتیب در اولین قدم با طرح‌ریزی یک استراتژی تبلیغاتی 360 درجه و برگزیدن یک مفهوم (concept) مشخص برای کمپین تبلیغاتی نخست، کمربند همت سفت کردیم تا اولین قدم را مختصر اما در مقیاس گسترده برداریم. مختصر از این جهت که بنا نداشتیم تمام سناریوهای پنهان در استراتژی برندینگ نمکینو را یک‌باره روی دایره بریزیم و گسترده از این منظر که قصد نداشتیم هیچ کانال تبلیغاتی‌ای در بابِ اول حضور نمکینو در وادی تبلیغات را از دست بدهیم؛ پس در اولین کمپین سبد رسانه‌ای مفصلی شامل تبلیغات چریکی، بیلبورد، استرابورد، ایونت مارکتینگ، تبلیغات پیامکی، تلگرامی و … را برگزیدیم و با تولید محتواهای تبلیغاتی یکپارچه اما متناسب با رسانه مورد نظر، کاملا آماده بودیم تا یک ورود افتخارآمیز در مقابل دیدگان مخاطبین هدف خود داشته‌باشیم.
تولید محتوا
در طراحی استراتژی تولید محتوای نمکینو ما گروه مخاطب هدف خود را نسل زد و رسالت خود در این فضا را بر پایه فرهنگ‌سازی قرار دادیم؛ بدین‌سان که در بدو ورود ابتدا چند صباحی از مسیر را صرف معرفی کلی نمکینو به عنوان یک سوپراپلیکیشن مدیریت پسماند کردیم و در ادامه راه کلاس درسِ آموزش مدیریت پسماند و اهمیت این فعل در حفظ کشور و محیط زیست آن برای نسل آینده را برگزار می‌کنیم؛ چرا که مدیریت پسماند یکی از حوزه‌های مهجور و مورد توجه واقع نشده‌ی این روزهای کشور است؛ همچنین به دلیل سبک کلیشه‌ای موجود در آموزش مدیریت پسماند به نسل‌های مختلف مخصوصا نسل زد، ما تصمیم گرفتیم تا این موضوع حیاتی را در قالبی پسندیده و باب میل مخاطب هدف اجرا کنیم تا هم فال باشد و هم تماشا.