فلسفه وجودی برند دانژه به عنوان یک شیرینیفروشی، بر تازگی محصولاتش پایهریزی شده بود. کارگاه پخت دانژه دقیقا کنار فروشگاه آن مستقر است؛ از این رو کیک و شیرینیها، تازه از تنور درآمده و داغداغ به دست مشتریان میرسیدند.
به این ترتیب، ما در خلق تگلاین نیز با تمرکز بر تندوختی و حفظ فلسفه مذکور (تازگی)، در نهایت به عبارت روبرو دست پیدا نمودیم: “باید دانژه باشه که تازه باشه“
ما در راهِ طراحی هویت بصری دانژه، به ریشههای معنایی این کلمه تکیه کردیم؛ و آنها نیز تکیهگاه خوبی بوده و پشتمان را در این مسیر خالی ننمودند! دانژه از یکسو نامی کردی به معنای غنچه و از سوی دیگر اسم یک نقاش فرانسوی است؛ به این ترتیب ما با ادغام این دو معنی، سرانجام به یک سبک کلاسیک – وینتج با طیف رنگی کرم – قهوهای دست پیدا کردیم.
کمپین تبلیغاتی رانشده در پروژه دانژه با تمرکز بر افزایش آگاهی از برندِ منطقهای، رشد فالورهای پیج اینستاگرام و افزایش فروش آنلاین، بعد از برگزاری جلسات ایدهپردازی، مخاطبپژوهی، بازارشناسی و طراحی یک استراتژی هدفمند، مدلریزی و اجرا گشته است. ماهیت کلی این کمپین بر پایه اینفلوئنسر مارکتینگ و به تعامل واداشتن فالورها به منظور شرکت در یک مسابقه عکاسی به مناسبت روز جهانی کیک شکلاتی بود.
ما در هزاردستان، بعد از برگزاری جلسات ایدهپردازی بیشمار، بازارپژوهیهای پروپیمان در فضای آنلاین و شناخت مزهی دهانِ گروه مخاطبین هدف شیرینی دانژه، سرانجام یک استراتژی محتوای مدتدار منطبق بر الگوریتمهای اینستاگرام و مزهی دهان مخاطب طراحی نموده و به منصه اجرا رساندیم؛ که با نتایج خوبی همراه بود، و پیج در مدت اندکی به رشد “چشمِحسودکورکنی” در تمام شاخصها (Account reach، follower، View، Like و قس علی هذا) دست پیدا کرد.